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青島啤酒釀造千億級品牌
本報記者陳凌馨第11屆“中國500最具價值品牌”排行榜日前發佈，青島啤酒(600600,股吧)以950.16億元的品牌價值，蟬聯中國第一啤酒品牌。加上青啤公司所屬的嶗山啤酒的品牌價值81.72億元，青島啤酒成為中國第一傢擁有千億品牌價值的啤酒公司。擁有111年歷史的青島啤酒，在海外被譽為“中國名片”。青啤早在60年前就是大陸少數幾個能“走出去”的國貨精品，目前已行銷85個國傢和地區。青島啤酒在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續兩屆入選英國《金融時報》發佈的“中國十大世界級品牌”，一定程度上代表瞭“中國制造”的品牌形象。青啤董事長孫明波表示，青島啤酒的品牌效應是用高品質雕琢出來的，950多億元的品牌價值實際上是為消費者創造價值能力的體現。盡管是百年品牌，青啤仍堅持啟動品牌年輕化戰略，就在眾多企業為瞭營造品牌的經典感，而不斷增厚品牌“履歷”的時候，青島啤酒反而做出瞭“百歲歸零”的決定，拋出瞭“品牌不是越老越好”的觀點，青啤的理由是“有質量的發展才能為消費者打造升級版的好啤酒”。近年來，青啤公司一方面通過贊助奧運會，牽手NBA，依托體育營銷進行品牌年輕化革命，為老品牌贏得瞭新活力。另一方面恪守“慢的堅持”，通過行業內“最長低溫發酵工藝”，用最“慢”的自然釀造法釀造高品質啤酒。青島啤酒憑借高品質、年輕化的戰略實現瞭逆生長：2013年全國啤酒產量增長4.59%，增速放緩。青島啤酒逆風飛揚，產量增長10.1%，收入增長9.7%，凈利潤增長12.2%，銷售收入、利潤、品牌價值等位居行業首位。去年青啤公司在海外市場更是攻城略地，在北歐、東歐、非洲的市場銷量分別增長20%、73%和93%，已成為全球第六大啤酒公司。今年一季度，青島啤酒銷量同比增長19.3%，遠超行業8.29%的增速；凈利潤同比增長20%，各項指標繼續領跑同行業。（責任編輯：HN022）
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